上海技术企业品牌年轻化 从卖电视到卖场景 康佳强势重返第一阵营

传统家电产业受到5g、ai和iot新技术的冲击，新的用户需求、新的商业模式和新的竞争结构将在此期间诞生。 企业有点懒惰，很可能像当时的诺基亚一样，被扔进了历史垃圾箱。

彩色电视行业的危机感也很明显。 另一方面，如果电视还是电视的话，传统企业每年只在不到5000万台的电视市场流通血流，很难突破成长的天花板，另一方面，也有防火墙定义的新智能大画面、快速重复的智能手机、方兴未艾的

作为传统的彩色电视巨头，康佳有着辉煌的历史，也有低潮的过去。 在新技术、新模式层出不穷的今天，康佳决定了从电视销售到场景销售、面向aiot变革的方向。

应该说这样的方向挑战了康佳乃至整个电视行业。 因为卖电视是彩色电视企业30年来的舒适区，卖场景意味着跳出这个舒适区，迎接新的挑战。

既然康佳决定不做温水中的青蛙，在宏伟的战略策略下，康佳有什么战术措施呢？ 前几天，康佳电视举办了品牌之夜。 从新代言到新产品的发表，可以看到康佳电视的新面貌。

根据科学技术观察，这个品牌晚上的活动有两个关键词。

一个是全景ai。 这个新的技术概念是康佳的第一个，也显示了产品的差异化。 其新发表的电视产品a3基于生活的时间轴，通过ai技术融入家庭生活的场景，从时间、场景、操作、体验等多维合作出发，共同构成的全景ai产品矩阵是目前最受欢迎的ai全程声音

ai是一大技术方向，这成为彩色电视行业的共识。 但是，在ai的深度开发和应用上，根据企业不同的能力、看法的不同，产品的表现也有很大的差异，产品体验也带来了很大的差别。 康佳的全景ai从声音、画质、音质、扬声器、智能家居、感情6个维度纳入了ai能力，可以说应用的深度和广度都是业界最高的。

深圳康佳电子科技有限公司总裁常东表示，全景ai将成为超越康佳曲线、重返彩色电视第一阵营的重要契机，同时将带领整个彩色电视行业从电视销售转型为场景销售、面向aiot。

二是年轻化。 新技术的应用代表着产品的年轻化，但对于热衷于新体验的年轻用户来说是不够的。 品牌年轻化、感情距离吸引是年轻消费者群体的中心诉求之一。 康佳敏锐地意识到这一点，在品牌返老还童的道路上，正在积极地进行调整。 在品牌之夜的活动中，新代言人鹿晗登场，由于康佳品牌与电视产品的相互作用，年轻人对康佳电视有了新的认识，出现了更有活力、更熟悉的康佳电视。

鹿晗的代言人和电视成为家庭aiot中心，成为家庭万物互联入口的象征产品，标志着康佳电视变得更年轻。 其逻辑是康佳正确把握电视的消费趋势和产业的升级方向。

回到彩色电视的第一阵营是实用的阶段性目标，但不是终极目标。 作为新场景时代的领袖，随着技术和品牌的年轻化重建，康佳电视的活力和能力将得到更明显的释放。