上海鹿晗亲切温和康佳科技革新 携手既能抵御彩电寒流

方向比方法更重要，看方向，加上努力坚持，一定能赢得更多的自主性。 现在，彩色电视业的销售额位居前列，到了技术纷争不止的十字路口。 如果有突破的必要，应该打开思路，开阔视野，才能被差异化，有机会成为新时代的统治者。

看到准5g和ai迅速崛起的机会，康佳全面布局了aiot时代，从单一智能终端到全品ai，从电视销售到场景销售，同时牵手亲切温和的鹿晗更是年轻化品牌，显示了不同的实力。

面对行业调整康佳构想发生了变化

现在的彩色电视行业，形势不太好。 这种问题在年液晶面板涨价后一直持续到现在。 根源是在新技术( qled、oled、激光)依然僵硬的背景下，lcd液晶面板的生产能力被释放，价格持续下降，导致终端市场混乱。

另一方面，产品无亮点的同质化很严重，一些互联网品牌加剧了这一严重性，另一方面新购买增量的改善型需求一直未得到满足，只满足基本功能的普及产品，已经不够了。

结果，彩色电视内销从4700万台调整为-5000万台。 奥维云网年第一季度的数据显示，中国电视市场第一季度的零售量为1202万台，同比减少1.1%。 零售额为349亿元，比上年同期减少13.1%。 但是，奥维云网预测，中国上半年电视市场规模将达到2285万台，比去年同期增长1.1%。

客观地说，如果不改变的话，彩色电视的内销形势将来可能会长期严峻。

聪明的企业实际上看到给行业带来的危机，未来可能会被许多代工厂和互联网品牌吞并，而不做任何改变。 放弃价格竞争的想法，提高产品的价值空间和品牌的荣誉度，变革价值战是明智的选择。

5g和ai技术的到来，给中国彩色电视业带来了新的思路，利用新的机械技术重新定义生活方式，积极寻求变革，提高大屏幕体验，重新定义价值，再次吸引用户，通过aiot构建多品种融合生态，客厅

在3月中旬的awe中，康佳调出全景ai，让家里有ai的口号，但在4月28日康佳电视品牌之夜，康佳以这个目标为中心带来了重磅产品，发售的新产品a3集8k，全时ai (全时响应，全程控制)，IO

面对行业调整，不是被动接受，而是积极改变，康佳确实改变了。

抓住品牌产品更用力获胜。

这两年，面对行业困境，许多企业努力，一部分侧重于显示技术的死亡，一部分侧重于半导体芯片或产业链，康佳的优势是全方位的。

正如康佳所说，在未来的发展中，我们将以更大的投入力度推进电视业务的大规模强化，从研发投入、机制体制、业务模式、产业边界等方面全面给予能源。

其实，迄今为止，康佳利用互联网化、智能化的浪潮，已经发展成为尝试牛刀、打破单品智能化、寻求打破数据和服务孤岛的解决办法、决定aiot时代的重要工具。

在笔者看来，主要表现在两个方面。

其中之一是产品的科技化。

让产品有更多的黑科技不是件容易的事。

康佳的做法是彩色电视行业首次致力于产品的相互连接，人机的相互作用，通过技术革新进行多维布局，主要以ai、iot、8k和5g技术的研究开发为中心，致力于构筑新的tv使用场景，将电视作为家庭的核心

4月末发表的a3是这些理念的集大成者。 ai技术融入家庭生活场景，从时间、场景、操作、体验等多维合作出发，共同构成的全景ai产品矩阵是ai全过程语音、ai画质、ai音质、ai扬声器、ai智能家居、ai情感相互作用的

这样的优点是，在未来用户生活的所有细节中，康佳填充ai，比如关注孩子的视力，关注老年人的听力，关注亲情交流，让有黑科技的产品具有人文色彩。

我认为把冰冷的技术变成与家人交流的利器，提高温度是康佳产品的初衷，代表了客厅这个娱乐中心未来发展的方向。

其二，品牌的年轻。

经过几十年的风雨沧桑，中国的彩色电视品牌以身作则，虽说经验丰富，但品牌都有一些老态龙钟。 如何活用品牌，让更多的年轻消费者感受到品牌的力量，是很多企业共同面临的课题。

像索尼这样的技术企业，也在推进品牌的年轻化，想要抓住很多年轻的粉丝。 网络电视品牌小米和乐视，更是如此。

而且，从4月初开始没有在友圈、微博、顶级等平台锻炼势头的康佳也在4月末表明了它们的杀机:邀请鹿昊为品牌代言，特别是亲切温和的鹿昊在现场表演新产品a3的ai全过程的声音时，让观众吃惊。

为什么选择鹿晗？ 康佳的解释是鹿晗不断为梦想努力，坚定执行的质量，和康佳很相似。 39年来，康佳一直在稳步发展，精益求精，鹿晗是国民偶像，康佳电视品牌是国民品牌，所以最终选择鹿晗为康佳电视品牌的代言人。

笔者认为，这是强有力的合作，对鹿晗的粉丝来说，今后年轻化的科技潮品会更多，对康佳来说，鹿晗可以使康佳电视品牌更时尚、年轻、娱乐化，对80、90后消费者群体的影响会巨大

总结:技术有品牌和潮品，站在aiot潮头的康佳有能力应对所有的挑战。 实际上，从单品智能到全景ai，康佳正在推进彩色电视行业从电视销售向场景销售的转变，一旦形成势头，就现实上牵引彩色电视行业向aiot的全面转变。