上海康佳垂直深耕大屏文案行业，引领OTT生态价值革新

近年来，随着技术创新的加快，中国家电行业向高端化和智能化升级，内容和营销成为实现差异化、赢得市场的核心。 康佳智能电视以内容为王，不断在内容细分领域垂直深耕，构建内容生态闭环，加强用户粘性，加快ott大屏幕营销布局，引领ott生态价值创新，将电视大屏幕提升到新智能生态链入口

借用女子足球ip深化体育营销，促进品牌年轻化

从6月20日到7月7日，康佳与未来电视合作，依靠中央广播电视总台的优势资源，全方位整合本届女足世界杯的比赛内容，形成立体化的报道模式，引起网络电视用户的持续关注。 另外，双方以康佳智能电视为载体共同构筑了超级守门员的互动大屏幕游戏活动。 我知道用户参加挑战后，有机会打开超级礼包，根据分数排名打开高端手机、投影仪、newtv极光会员卡等超级大奖。

在ott大屏幕营销领域，追踪热点已成为迅速撬动用户流量和切断市场红利的重要方法。 康佳这次大画面活动聚焦体育营销，巧妙地借用女子足球世界杯的超级比赛ip，通过激励的互动机制激发用户热情，以强烈的趣味性和较强的互动性营销方式进行家庭

为了切断体育比赛带来的强大流量红利和品牌价值的提高，康佳近年来深化了ott大屏幕场景生态领域的体育营销。 从2010年开始连续两年成为江苏苏宁队的顶级官方赞助商，康佳完成了国内球迷的品牌渗透。 从与国际米兰合作推出制定机到成为西甲中国政府的合作伙伴，康佳在国际比赛迷的主阵营中留下了深刻的影响力，开启了体育营销的新时代。 年5月，康佳作为中国移动咪咪和优酷的战略合作伙伴获得了64场比赛的点播权，为10亿粉丝带来了高清视觉宴会。 然后，世界杯期间，康佳结合自己的技术优势和伊利金典有机乳的产品优势，全面定制多样化的营销投入战略，世界杯ott大画面营销C位出道杯康佳ott大画面广告精准化投入案例 凭借体育营销领域的全面力量，康佳在丰富ott大屏幕内容的同时，最大化多维接触目标群的效果，加快品牌年轻化战略目标的实现。

扩大教育板块布局，深入大画面知识经济

知识经济时代的到来产生了终身学习的概念，其背后折射出信息时代对教育的进一步重视。 同时，随着网络和通信技术的迅速发展和创新，知识的支付再次成为席卷内容市场的浪潮。 中国知识付费产业规模预计每年约49亿元，每年达到235亿元，在此基础上，康佳积极整合优质教育资源，从内容、渠道、体验等全方位配置中满足全民在线教育需求，深入挖掘大画面知识经济 目前，康佳获得了大量知识付费课程的授权，课程内容涵盖了母婴生活、儿童教育、感情婚姻、照片修理、软件使用教育等多个板块，实现了产品价值和场景生态的高度能力。

除了知识付费的内容外，康佳易学业务垂直深耕k12教育领域，易学教育板块的授课量达到了30万小时。 康佳近期将与美好未来合作，全面在线学习，考虑轻课。 这次合作不仅提供最先进的优质教育资源，ai-tv真人交流的授课方式也打破了时间和空间的限制，实现了实际客厅教育场景的构建，为4-12岁的青少年学生提供了专业生动的学习体验，学生的学习素材 其次，康佳将继续以用户体验为中心，积极扩大教育板块上的内容和渠道布局，为亿万级家庭用户提供高质量的教育资源客厅学习服务。

另外，为了继续寻求新的业务合作形式，继续提供优质的内容，康佳的易学内容除了ott大屏幕外，还成功上传了iptv平台，通过交叉赋实现互利共赢，为iptv用户提供丰富的电影综艺

在ott价值的蓝色海洋风口下，康佳乘势，经过长期创新升级，实现了从终端、用户、内容、渠道全线布局ott的大屏幕生态，到电视销售到场景销售的有效前进。 目前，康佳易柚系统的激活终端达3800万台，复盖用户达1.45亿人。 康佳通过多元化场景营销模式和优质内容，为消费者构建终极智能家庭生活场景体验，为全连锁运营赋予场景价值，解放品牌年轻化活力，最大化以用户为中心的智能大画面应用场景价值。