上海青岛半年报：冰箱份额34.9% 是第2名的3倍

8月30日晚，据青岛半年报报道，上半年冰箱的累计市场份额为34.9%，是第二位的3.08倍。 其中在高端市场，冰箱在1万元以上价格范围内的市场份额为39.1%； 1.5万元以上的价格范围为38.7%； 在2万元以上的价格范围内为37.7%，在各价格范围内处于领先地位。

中怡康监测数据显示，上半年冰箱行业零售量增长-1.7%，零售额增长7.9%。 在行业量减少上升的市场背景下，冰箱市场份额逆差增加了4.6%，高端创新战略带动整体市场份额是必不可少的。

从高端到冰箱市场增长的亮点

现在高端冰箱的零售额和市场份额越来越高。 数据显示，截至今年5月，在整体冰箱市场增长-2.6%的大环境下，高端冰箱的零售额同比增长23.6%，成为冰箱市场巨大增长的亮点。

高端市场的增容，从前期开始上游成本的上升迫使企业向高端转型，特别是出现了内资企业转型的效果。 另一方面，基于消费者观念和需求结构的变化。 随着消费者购买能力的提高和居住环境的变化消费者在购买冰箱时对大规格、多功能、健康新鲜的高端产品产生了更高的市场需求。 这个需求也刺激了冰箱产业结构的升级方向和产品技术开发的重点倾向于高端化。

在着力于高端市场的过程中，冰箱企业多门、开门方向的产品结构升级占大半，其合计零售额从2012年的35.7%上升到去年1~5月的68.6%。 综合来看，冰箱市场因结构性升级而提高高端产品占有率的机会越来越少，差异化功能的冰箱产品成为下层冰箱高端化的重要动力。

为了适应行业高端发展趋势，现在各品牌都积极把握消费升级红利期，推出了差异化功能产品。 比如现在冰箱主要推微晶一周生系列，容音冰箱主要推生态养护，美菱冰箱于17年11月推出了m生系列，推出了饕餮冰箱、f+自由嵌入式冰箱等。

在高端竞争中冰箱的份额差异依然很大

市场各品牌调整产品结构，推出差异化的高端产品，但市场份额差异依然很大。 根据中怡康数据，、电容、美菱等品牌实现了不到1%的小幅度增长。 博世、西门子、三星等合资品牌市场份额有所下降。 实现了4.6%的增长幅度，市场份额稳定在行业首位。

业界人士认为冰箱的市场份额差异很大是因为高端产品对用户的满意度不同。 中国家电网联合中怡康发布的《中国高端家电产品消费者调查报告》显示，回答消费者购买高端冰箱时，值得注意的第一个因素是冰箱保鲜技术。 纵观行业各品牌发布的保鲜功能产品，他们的保鲜技术创新集中在冷藏室，忽视了冷冻室保鲜技术的探索。 以人合一模式指导的冰箱填补了这个空缺。

据说冷藏室、冷冻室都可以保持新鲜。 冷藏室配备了微控制微风道技术、干湿分贮藏技术，通过调节冰箱的温湿度，使干货食材不返潮，果蔬食材不失水。 冷冻室使用智能恒温技术，将温度变动降低45%，以免失去食材的营养。 另外，卡萨帝f+自由嵌入式冰箱不仅打开了冰箱f+的结构，还控制了用msa控制氧气的保鲜技术，使食材处于低氧休眠状态，最大限度地增加了食材的保鲜时间和营养，延长了保鲜效果8倍以上。

数据显示，在万元以上的双干湿分贮存全空间保鲜t型饺宴系列上市后的三周内进入了中怡康畅销书榜单。 全空间保鲜系列冰箱完成多门、对开、t型全品种布局，年上半年销售额提高243%，在1万元以上的价格范围内实现了9%的突破。 另外，f+类别在1.5万元以上的多个冰箱类别的份额达到了57%。

中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，回归保鲜功能的本质是市场消费升级的客观需要，也体现了冰箱行业进行供应方结构改革，满足消费者美好生活需求的主观愿望。 创新的保鲜技术对提高冰箱企业在高端市场的地位和改善企业盈利能力也有重要意义。