上海冰箱高端逆势增长年累增幅为领域2倍

冰箱市场下半年将继续寒冷。 中怡康公布的第38周市场数据显示，冰箱行业年累计增长率为-4.0%，在此背景下冰箱逆增8.0%，年累计市场份额为35.3%，位居行业首位。 其中，在1万元价位以上的高端冰箱市场，冰箱的年累积份额达到40.9%。

年针对中国冰箱行业规模，奥维云网显示的预测数据显示，年冰箱市场零售量达到3396万台，比去年同期增加0.6%。 零售额比去年同期增长2.6%，达到964亿元。 价格方面，网上平均价格比上年同期增长4.0%，网上平均价格同比增长7.0%。

但是，从现在的市场表现来看，还远远没有达到预想。 进入年，冰箱市场整体增长放缓。 中怡康1-6月市场监测数据显示，上半年冰箱在线市场零售量、金额均放缓，分别同比增长10.6%、29.2%，创近几年同期增速新低，对市场的拉动作用有限，目前全年累计增长率为

行业高级分析师认为，现在的企业只有通过加速高端变革、改善产品结构、推进产品保鲜技术升级、提高高端冰箱占有率等方法满足消费者的需求，才能提高市场份额、实现持续增长

根据奥维云网发布的《中国中产阶级用户行为调查报告》，58%的中产阶级认为高科技含量是高端冰箱产品的第一特征，真正解决生活痛点的创新技术决定了冰箱的产品价值。 冰箱能够实现逆行增长，主要是坚持高端创新战略，开发高端产品满足用户的新鲜需求。

为了满足用户的新鲜需求，冷藏冷冻也推出了新鲜的体验冰箱。 其搭载的微控微风道科学技术解决了普通冰箱统一送风冷冻的问题，实现了食材的精确冷冻保鲜。 干湿分储科学技术解决了普通冰箱无法保存干货食材的问题，使干货食材不受潮。 冷冻室智能恒温技术解决了普通空冷冰箱化霜时存在的加热问题，成为年冷冻保鲜市场的新开放方式。

另外，在消费体验至上的时代，冰箱独特的崭新的用户交互方式也为了维持大的增长而被推进。 在全国一线城市卖场，冰箱展示了冰球实验、冰雕实验的视频，通过冰球和冰碎片、淡水水晶和冰水的鲜明对比，让用户直观感受冰箱的保鲜效果，实现良好的口碑传播，增加销售额

中怡康品牌中心社长左延鹊认为，家电标准化产品的普及时代结束，家电市场将迎来新的消费结构升级和产品的大量更新，用户需求将个性化、多样化、深化。 在这种情况下，在人合一模式的驱动下，通过创新开发产品和技术，提高了产品的附加值和品牌价值，实现了市场份额的持续领先。