上海双十一销售节大战，看冰箱怎么玩转新鲜

现在品牌不容易得到年轻消费者的关心和喜好。 如何抓住年轻人的消费特征和感情需求，不仅是说教和自我你好，真正安静地思考消费者需要什么是成功的关键。

新鲜的bus，空降京杭

网上闪电店已成为营销活动的重要一环。 冰箱这次在北京和杭州分别开设了以听取新鲜秘密为主题的闪电店。

北京工厂的现场活动多样又有趣。 有味道的东西，美味的沙拉diy，新鲜的插花手工制作，用户可以不停地参加，不仅可以用卡片拍照，还可以在边吃边玩的过程中，自己体验冰箱味道的保鲜、储藏空间的大小等功能。 杭州场更受欢迎。 首先，答案茶联合构成新的cp，解锁新鲜密码，直接打击年轻消费者的好奇心。 现场设有特别独立的净区域，让消费者体会到其强大的净技术。

代言人出现，迎来高潮

冰箱首席昌良出席，爆发了闪光灯活动的人气。 张亮不仅挑战闻香识物，还亲自做饭，与现场观众交流。 激发更多观众的参加、卡片拍摄的意愿，自愿分享活动现场的精彩瞬间。

除了这两个网上活动的热度，冰箱前期在网上进行了营销活动。

在线传播层前进

h5先推互动游戏，创造性地制作新鲜的时间交换机，让消费者解锁新的设定。 参加者只要回答兼具互联网热点和产品特性的问题，就可以解除新的设定。

tvc持续延烧，引起了话题。 在这次冰箱tvc中，利用4种普通人的生活中遇到困难的时候引起了交换的话题:周末加班的白领女性想和跳伞员交换自由。 灵感枯竭的画家是想和孩子交换灵感的高管丈夫想和米其林厨师进行浪漫交换创业失败的青年想和拳击手交换勇气。 适当地把冰箱引进录像，完成魔法交换，从物质层面的保鲜上升到精神层面，传达了品牌主题。

新产品上市，充满了新鲜感

在不断推进的营销活动中将新产品系列冰箱投入市场，现在的年轻消费者在购买时相当理性，要求产品本身的质量和功能点满足消费者的产品需求。 智能网味系列的两种王牌产品: bcd-501wkgpzm(e )和bcd-430wgpm(e ) :追加奢侈精致的外观hics生态保湿膜技术，使冰箱内部保持高湿度状态，有利于保鲜的双变频技术是食品 而且，内置白金的纯味装置，可以吸附冰箱异体的异味，使之新鲜自然。

这两种兼具科学技术感和智能化的产品，无混杂感，大储藏、智能保鲜等功能点符合消费者对冰箱的期待，解决了他们日常使用的痛点。

冰箱通过这次双11市场营销，为品牌注入更多新鲜因素，产生更多不同的惊喜，唯一不变的是冰箱始终保持原味，让消费者听到新鲜的诚意和用心。