上海世界企业品牌实验室评“中国企业品牌年度大奖”：冰箱业选了

12月27日，业界权威机构世界品牌实验室( world brand lab )颁发的年中国品牌年度大奖评选结果在香港公布。 作为冰箱行业唯一获得这一荣誉的企业，与中国国航、北汽集团、北大荒等35家国内各领域最优秀的企业一起获得中国品牌年度大奖no.1。

中国品牌年度大奖评选由世界品牌实验室举办，表现出品牌在行业中的最高影响力，被称为中国品牌界的奥斯卡奖。 奖项的评价标准是品牌的影响力，包括知名度、荣誉度、占有率、创新力、品牌满意度等，世界品牌实验室通过深入探索国内100多个行业约3000个品牌，参考企业本年度的销售收入、主要利益，对消费者进行评价

全球自主增强品牌影响力。

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·蒙代尔教授分析说，品牌是国家文化和意识形态的载体。 品牌多寡的强弱是一国经济实力和世界影响力的象征。 世界品牌研究所创建的年“世界品牌500强”中，美国入选了223个品牌。 中国入选了38个品牌，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济大国，中国品牌还不是很强。

究其原因，分析人士认为这是中国企业长期以来以规模优势和成本优势参与全球市场竞争的结果，在家电行业尤为明显。 许多中国家电企业坚持出口创汇之路，即采用品牌加工出口，采用自主品牌参与竞争。 结果，销售额上升了，但没能打响中国品牌。 据欧洲和国际统计，中国白色家电的产量占世界的49.1%，而在海外，中国品牌只占2.89%。 在2.89%的品牌产品中，占86.5%。

冰箱自20世纪90年代走出国门以来，坚持海外自主品牌战略，在打造品牌的过程中整合了aqua、fisher &。 paykel，GE设备形成了品牌集群，大大增强了品牌的全球影响力。 迄今为止，根据谷歌的世界家电影响力数据，排名第一。

创新的产品满足用户锻造品牌的荣誉

品牌只有创新满足用户需求的产品和技术，才能提高品牌的可靠性和满意度。 实现产品的研究开发创新，在日本、德国、新西兰等地设立10个研究开发中心，在印度、巴基斯坦、俄罗斯等地建设30个冰箱工厂，实现研究开发、制造、市场营销3个一体，零距离满足用户的需求

其中，独创的全空间保鲜冰箱搭载了微风道、干湿分贮、智能恒温科学技术，率先实现保干和冷冻室食材的原汁原味，满足用户冷藏冷冻全空间的新鲜贮藏体验。 另外，高端品牌卡萨帝原创的f+自由嵌入式冰箱、红外线恒温冰箱、固体冷冻酒箱等利用最初的保鲜技术，为用户提供健康的保鲜体验。

市场和行业对冰箱的创新产品、科学技术也给予了肯定。 国家知识产权局向冰箱颁发了专利领域最高水平的中国专利金奖，这填补了冰箱业在这个领域的空白。 德国检查机构vde向冰箱颁发了世界上第一个保鲜认证，表明冰箱的保鲜技术得到了国际权威的认可。 从市场占有率来看，今年10月，冰箱逆势增加了7.1%，年疲软市场份额达到了35.5%，居业界第一位。 在世界上，冰箱的年市场份额达到了17.3%，第十次位居世界第一。

由此可见，冰箱入选中国品牌年度大奖主要来源于在品牌影响力、荣誉度、满意度等方面实现的行业领先。 在更深的层面上，依靠人的单一一体化模式，以自主品牌在世界上开拓领土，不仅为中国企业出海提供了自信和参考模板，而且为中国企业的全球化背书，开辟了全球化的道路。