上海定制栏目的兴起蝶变：卡萨帝开启定制化生活习性

十一月初，一段名字叫“你好！ 出生地》综艺节目将在浙江卫视黄金时间段开始。 这个节目除了杨澜、陈欢、刘涛、刘嘉玲、黄晓明、李小璐等明星外，最大的特点是在展示明星们看起来平凡的生活时，有实体家电设备，与真正的家庭一样的环境下进行。

这个“你好！ 《生家》节目家电的主角完全由卡萨帝定制。 除了这个节目，最近还出现了“穿越厨房”、“疯狂衣柜”、“大梦想小房子”、“创新之说”等很多定制的综艺节目。 为什么定制专栏最近悄然兴起？ 这样的趋势背后隐藏着什么样的营销趋势？

定制节目为什么整晚都开？

这样的定制节目在内容设计中有着巧妙的内置定制者的营销诉求的特征.。 这个整合被纳入了整个节目的基因，这也是现在定制节目和过去顽固冠词方式的最大区别。

比如卡萨帝定制的“你好！ 生家”可以把卡萨帝家电的特征融入明星生活，可以用最自然的方式给观众带来。 卡萨帝不走定制的道路，把其他综艺冠以硬冠，一是综艺的品牌和调性都不能满足诉求，二是节目的内容也不能与卡萨帝的产品特征相结合。 北京卫视的“长期”是为江中制作的，江苏卫视的“穿越厨房”“疯狂衣柜”和“大梦小房子”是与天猫合作制作的，可以直接起到网上导游的效果。

定制的节目一夜之间开放，其最直接的原因是精准的营销持续进化的结果。 营销战是品牌竞争中非常重要的因素营销方式的效率越来越成为产品以外的胜利之手。 市场营销的效率体现在能够更准确地锁定目标用户和根据目标用户进行市场营销的人身上。 比起传统的电视广告和节目标题，定制节目的方法显然是一大进化，不仅可以更好地引导节目的参加者，还可以用最适合自己产品的方法，让观众安静地感受卡萨帝品牌的优势。

为什么说卡萨帝适合定制营销？

当然，这个定制节目只有品牌调性独特，产品定位也不同的制造商才适合做。 位于金字塔底部的大众消费品牌很难在定制范围内确定用户。

卡萨帝是典型的正面例子，作为高端家电的代表品牌之一，家电产品想向用户传达差异化，最好的方法是体验。 网上体验是最直接的，但参与者有限，也很难锁定目标受众。

有了定制节目，卡萨帝就可以用明星的手传达产品的体验，通过节目的调性确定对象。 此外，由于卫视目标和网络视频平台的普及，参加者的精度和广度得到了大幅提高。 同时，卡萨帝在节目中的嵌入也很巧妙。 广告主霍华德·洛克葛塞治说:“没有人看广告。 他们只看自己感兴趣的东西。 卡萨帝在明星们的生活表演中加入了各种家电，对如何过明星们及其品质的生活感兴趣。 默契化后会感受到卡萨帝家电的高端和领先。 比如李小璐在生活家中包饺子时，给她后面的卡萨帝双鼓洗衣机和开门的冰箱留下了深刻的印象。

未来的营销，必然进入精确的引导时代

传统的营销方式就像洪水泛滥，降雨时雨水复盖大地，平均分配。 这种低效的方法逐渐成为过去式。 近年来，基于大数据、人工智能锁定目标用户的方式很流行，其本质是根据产品的特征准确地找到参加者群，根据目的进行营销。 定制营销模式是这一潮流的进化版，不限于互联网的节目发布，通过将精确的营销模式导入内容，定制内容来实现分层，不仅是网络，广播电视 如果传统营销是全面轰炸，定制营销就像更准确的制导导弹。 能正确找到对象，正确投入必要的产品，特别适合挖掘潜在用户。

可以说卡萨帝通过定制节目实现内容层，表明定制节目将成为精准营销的新方向。 定制栏的持续升温表明，在精确的营销时代，不同企业有完全不同的营销方式，传统的粗矿豪放，全面撒网的营销方式正在逐渐结束。 给消费者带来更好体验的定制化时代，在大数据、人工智能、高端制造、柔性生产线等技术和产业升级的支持下，日益成熟和面临。