上海2018年OTT电商花费趋势报告：家电类产品线上销量三年增长18.4%

最近，奥维云网就ott电商行业的发展现状发表了《年ott电商消费倾向报告》，从ott电商消费倾向、ott在线消费结构、用户选择与偏好、软实力驱动力等多方面全面暴露了近年来ott电商行业的概况，年的

家电产品的网上销售增长了近50%

自2003年电商开始以来，网上可供选择的产品种类越来越丰富，消费金额也逐年增加。 除此之外，现代人忙于工作，户外放松、网上购物变得奢侈。 在此背景下，EC平台以来源多、节约时间、送货方便等特点，进入用户生活，成为生活方式。 奥维云网的数据显示，近一半的家电产品是通过网上渠道购买的，网上销售量占整体销售量的46.2%，比上年增加18.4%。

纵观智能电视市场，网上销售在4年内翻了一番，与从953万台上升到1894万台的整体销售额相比，网上份额从28%增加到42%，已经出现了对抗网上渠道的态势。

比较传统节日和电商节的数据，电商造节的影响力越来越大:在618和11.11电商节，智能电视的在线销量增长明显。 比较年销售额最高的11黄金周w40，在国庆节活动的促销下，生产线上的销售额为56万台，远远不及电商节的销售额数据。

从天猫的造节营销来看，它对智能电视和ott盒的销量起到了很大的牵引作用。 在天猫的414酷猫家影节活动中，发布了限定秒杀、酷猫vip会员送行、9.9元专属预约的酷猫vip等各种各样的促销活动，不仅牵引了各大伙伴制造商和智能电视&。 箱子销售增长，消费者在大活动促销下购买了满意的产品，一天的界限超过万，销售比上年增加了30%。

消费升级的内容资源丰富将成为影响购买的重要因素之一。

在消费升级的大背景下，不同城市、年龄的消费者购买习惯有很大差异，影响因素不同。 据报告，在已经拥有智能电视的消费者中，购买智能电视时，不仅硬件的技术、价格、品牌知名，内容资源的丰富也成为影响购买的重要因素。

以酷猫vip为例，购买智能电视时，18%的用户决定购买电视，因为他们有丰富的内容资源。 这种现象在女性消费者中占更高的比例。 根据调查，酷猫vip在大屏幕上经常看到的也是电影剧。 在多方面的因素分析中，酷猫的节目内容对消费者的购买牵引很有效。

根据这次报告的数据，去年1~3月，库尼亚ott终端的用户规模飞跃性地增加。 其中，launcher方面的日活比去年年末增加了47%，胜过了业界的平均增长率。 在独立apk中，cibn酷视频实现了两倍的增长，日活规模达到了312万。

消费者需求全面提高414酷喵家影节布局内容+体验+营销

由于消费者对智能电视的要求越来越高，除了节目内容本身以外，对购物、游戏、智能技术的需求也在增加。 与此相对，天猫414酷喵家影节着手构建大画面生态系统，以内容+技术为中心满足了消费者的高需求。

依靠蚂蚁生态的酷猫利用优酷、蚂蚁电影业、虾米等内容资源，拥有超级电视剧、超级网络综合、迪斯尼千集动画、大音乐、4k电影等大内容，满足全家人的娱乐需求 在技术上，通过AlibabaCloud (阿里巴巴云)、蚂蚁人工智能实验室等，在大数据、语音对话等技术上取得突破，轻松满足用户的个性化需求，为蚂蚁的生态提供丰富的互联网内容和服务 另外，通过电影、购物、音乐等多个核心场景，支持视频通话，不仅可以边看边说话，用户还可以在大屏幕上查询物流信息、智能搜索等，实现客厅的狂欢，大幅度提高用户的家庭娱乐形式。

《年ott商消费趋势报告》预测，随着网络世代成长为社会消费的主力，网上购买的趋势将进一步加剧。 小额商品不仅习惯于网购，也阻止不了大额标准化商品的网购倾向。 在电商造节的资助下，ott (智能电视+ott盒)的网上销售份额预计将达到每年42%，预计全年将有反线下渠道。

我们知道，酷猫是优酷与网络电视的内容整合和广播控制整合机构合作，优酷是内容提供者——网络电视的内容服务品牌。 cibn酷猫电影(原cibn环球电影)是优酷和国广东方网络(北京)有限公司共同制作的网络电视应用，在活动期间拥有2000多万智能电视用户。 cibn酷猫电影是由国广东方网络(北京)有限公司控制和运营的，综合了优酷视频网站的高清正版视频内容。

cibn库尼亚电影可以安装在智能电视、网络机顶盒、智能投影设备等硬件设备上使用，用户是当贝市场、沙发管家等第三方软件或设备拥有的应用市场 同时开始酷猫vip会员服务，可以享受大屏幕方面的会员权益。