上海撬动年轻市场革新力 统帅电器、vivo等企业品牌摘得2018IAI国际广告奖

随着消费的更新换代，不仅要求企业在产品开发中进行创新性的尝试，而且要在营销思维和营销技术上把握时代的多样性，从消费者的消费需求和消费场景入手，探索更正确高效的高价值营销模式 在年轻用户主导的市场背景下，品牌发展已经从单一的主流产品扩大到各细分市场，其中许多细分市场明确指向年轻消费群体。

5月15日至16日的iai国际创造享节和第18届iai国际广告奖颁奖仪式将在北京世界贸易天楼大隐剧场举行，这次盛会以坚持梦想为主题，邀请许多领域的专家出席，从多方面表现企业的品牌魅力和营销诉求， 会议表彰了优秀的营销案例，统帅电器、vivo、滴滴等品牌在面向年轻用户的创意营销中获得了大奖。 其中，年轻化家电品牌统帅电器凭借对年轻市场的深入探索和独特社区的相互作用，一举斩获创新营销类银奖、电影类铜奖、娱乐营销类优秀奖三项奖项，为行业创造更准确、更高效的营销模式

品牌营销以年轻的思考为中心

在85、95后主导的市场背景下，产生了大小年轻化品牌。 由于年轻用户在消费习惯上更积极，更倾向于个性化产品，市场营销表现出以用户思维为中心的互动倾向。 许多品牌开始探索与年轻人的互动形式，邀请流动明星代言、跨界合作综艺节目，年轻人热爱直播、短视频app等，但年轻人没有购买产品。 许多品牌忽视了用户的真正需要。 也就是说，了解年轻用户的喜好，推出满足年轻用户审美和使用习惯的产品，真的可以进入年轻人的家。

不确定的年代，品牌的未来是有共鸣的品牌，陪伴更多普通年轻人的个人成长，实现安全的生活。 不仅仅是广告交流，还必须通过产品和服务，让普通人过上与众不同的生活，有控制自己生活的感觉。 创造有共鸣的品牌意味着改变观点，放弃作为旁观者的激励，转向作为同行者的感动。 年轻人自己的话，希望有人能共鸣，指我的生活，但不希望有人指我的生活。

打造和年轻用户有共鸣的品牌

90后将个体构筑的重点放在现在，生活是承担现在的关键。 作为生活创新者的品牌，可以给他们带来直接的价值。 对泛90后的年轻人来说，建立日常生活是他们梦想和人生的意义。 他们首先关心的是品牌具体带来什么样的日常生活，其次带来那样的日常生活和自己的其他梦想。 品牌交流是讲述普通人的日常生活状况。 让我感到想要的同时也是我的生活。

在这次获奖的作品中，统率嘻哈！ 919悠生活节《yo！ life悠生活之歌》这一歌词的行间流露着95年后歌手vava的乐观进取精神，也表明了对统帅电器提倡的悠生活时尚态度的赞同，引起了很多年轻用户的共鸣。 品牌tvc-男朋友篇，以南平郡王盛一伦为女主角的暖心电器男朋友，为女孩解决了生活上的各种问题，圆满完成了与监护人见面的重任，再现了年轻人向往的悠生活场景。 另外，滴滴旅行国庆节的场景营销通过在北京、深圳、杭州、成都、西安这5个城市收集旅行故事的样本，让用户感动，继续树立自己的品牌形象。

从兴趣点实现与用户的深入交互

现在年轻用户的自我探索已经深入兴趣、工作和独立思考，并且侧重于体验，这意味着传统产品和服务的形态将发生巨大变化。 品牌的作用不再提供明亮的标志，而是与年轻人一起为探索和实践自己的兴趣提供切实的解决办法。 作为轻时尚家电的创始人，统帅电器借用雪之谦全国巡演，通过在现场设置全方位体验场景，实现了与用户的互动&hellip； &hellip； 另外，通过vivo影像巡逻日记、手机拍摄活动展示拍照功能，对用户产生了很大的兴趣，加深了对品牌的印象，变成了品牌粉丝，实现了品牌和用户的深刻互动。

过去的品牌侧重于提供更多的选择来满足年轻人的个性需求。。 今天，年轻人鼓励年轻人努力，越来越享受他们能到达的生活。 统帅电器、vivo、滴滴移动等品牌满足年轻人的个性需求，通过不同的互动传达品牌理念，挖掘用户的需求，让用户参与设计开发，实现自己想要的生活。 统帅升级了年轻社区的互动水平，吸引了更多的年轻人进入统帅构建的生态系统，对企业更好地开拓年轻的消费市场有独特的参考价值。