上海深度解读：花费升级背景下的奥克斯企业品牌升级蓝计划

上海国际赛车场法拉利赛车场日嘉年华活动期间，国内知名品牌奥克斯推出了新品牌升级蓝计划，从形象、技术、产品等多个维度实现以产品体验升级为核心的技术升级 在法拉利套餐日嘉年华活动这一高水平、高质量的平台上发表了升级战略，牛津品牌的高端化路线图变得明确了。

(牛津品牌升级计划发布)

寻找升级的风口，质量、品格、品味的三维升级

实际上，随着国家经济发展、国民消费水平的提高和家电产业的成熟，价格对提高需求的作用逐渐下降。 如何提高产品价值，挖掘消费者需求，成为家电行业发展的共识。 腾讯数据实验室发布的最新《家电行业人士洞察报告》显示，中国是消费升级的大时代背景，改革开放40年来，中国的gdp增加了30倍以上，产生了世界上最大的中产阶级和精英阶层，中国的消费领域也发生了巨大变化

(资料来源:腾讯数据实验室)

正好在过去五一的促销季节，根据奥维云网的数据，全国空调器的零售额达到了109亿元，奥克斯在夏天开始之前，4月12日奥克斯京东超级品牌日仅8分钟销售额就突破了亿。 可以看出中国消费者对大家购买电的需求和购买力很强。 在购买者中，28-35岁的年轻人成为主力军，他们追求和享受高质量的生活方式，商品有个性化和多样性的需求，一边重视质量，一边关注品牌调性的同意。 同时，9成消费者表示想试试智能家电，对科技创新产品感兴趣。 在牛津京东官方自营店，智能、变频、1级能效成为了检索关键词。

(资料来源:奥维云网)

可知未来的消费从数量消费向质量、品味和质量消费方向发展，质量代表着更高端、健康和方便。 品尝更个性化、定制、科技化消费的品格代表消费的社区共享、价值继承、感情的相互运用。 消费者在追求消费的同时获得更多的附加值，满足从更多的物质层面到精神层面的需求。

牛津蓝计划抓住消费升级的风口。

从消费升级趋势来看，牛津现在宣布新品牌升级计划正是时候，其新政治也完全适应了行业的发展趋势。 首先，外机用升级后的智能蓝色logo替换原来的红色logo，表明企业专注于技术、时尚和质量的产品战略定位。 在技术升级方面，牛津迄今全面生产的智能黑灯工厂再次引起业界的关注，代表中国制造2025的高度制造水平，以更标准化、高能效、高转速的技术力量，实现了产品质量的全面提高 在此基础上，牛津推出了新的产品展览会，与法拉利俱乐部进行了跨境合作，为会员制作了专用的定制金空调器。 法拉利俱乐部作为高收入、高品位的人们的代表，被法拉利俱乐部认可，在一定程度上代表了牛津成功地发展高端消费市场，推动高端化品牌路线。

(法拉利嘉年华现场牛津主展位)

质量提高是硬实力，在软实力中牛津的表现也令人吃惊。 近年来，奥克斯互联网战略发挥了越来越明显的效果，成功超越了空调器市场上的道路，互联网时代的变革浪潮和网上贸易平台的全面领先，以及网上商业创新模式的自身

在市场营销中，从年轻用户的奥粉节到很多粉丝喜欢的小奥ip大电影。 从泛娱乐明星的跨界营销，到泛时尚的产品时尚设计革命。 奥克斯的创新营销再次震惊了业界。 在这次品牌升级过程中，奥克斯与vivo、业主电器、thinkpad等各大品牌合作，通过微博的相互作用，隔空相爱，建立了蓝色质量联盟。 另外，牛津与法拉利俱乐部进行了跨界合作，推出了法拉利俱乐部专用的定制空调器。 这个产品没有对外单独发售，但这是企业突破自己的强大表现，无疑开辟了高端化上升的道路。

基于对市场和消费趋势的深入洞察，奥克斯进行对症治疗，从内涵到外延，从产品到营销能力，牢牢抓住消费者的注意力，进入品牌发展迅速的车道，完成了品牌全面升级的自我进化