上海618企业品牌之争，方太幸福厨电营销战术盘点

每年的618，各大EC平台枪炮齐鸣，各大品牌在其间展开激烈竞争，引起消费者的注意，在提高品牌曝光度和知名度的同时，引流到渠道店铺。

作为中国本土的厨房品牌，方太今年也不失望。 从520个预热期到61个升温期，从618个爆发期到后期持续期，方太继续营销攻势，贯穿整个活动，幸福的生活厨房方案主题，感情升华，引起消费者的同意，产生了卓越的营销效果。

今天我们来调查一下方太电商的营销战略。

着迷于幸福的生活+

今年方太电商618的主题是#幸福的生活厨房方案，为亲爱的家人提供良好的厨房电气#。 真正需要强调的是，容易忘记，在一个家庭中，生活长了就容易忽视家庭的心情，方太抓住消费者的感情需求，从夫妇、孩子、父母的角度，毫无保留地说明家庭之间最爱的幸福观。

夫妻之间，很多日子去爱，和谐的夫妇，锦瑟合鸣，是幸福的生活。 方太利用520这个特殊的日子，大声表达爱，用视频传达爱，找明星代言，秀恩爱说爱。 同时，方太邀请佟大关悦夫妇的代言人，这对夫妇甜蜜的零绯闻，幸福的家庭生活，使方太这次618幸福的生活厨房方案，和亲爱的家人高度符合良好的厨房电气主题。

在孩子之间，欣赏一天以上，在正道上保护你的所有本能，是幸福的生活。 作为六一、618年大促通的起点，方太自然不会错过。 方太电商通过动人的录像，在其10多个官方新媒体平台上，与全国18家方太活家合作，共同欣赏宝贝，世界在儿童节线上开展了特别的活动。 通过打动人心的内容、温暖心灵的互动，引起很多参加者的思考和共鸣，让人们衷心享受和保护孩子天才的想象力，从而使家庭更幸福。

父母之间，珍惜一天以上，给你时间机器，让父母剩下的人生实现梦想，是幸福的生活。 618日，遇到父亲节和端午节，方太拿出线下闪电店幸福的许愿池，用618连接你用户ugc的交流话题，让大家连接和父母在一起的所有瞬间，珍惜和父母在一起的时间，生活

最后的感情升华:一天以上，看到这个世界，知道爱珍惜爱，才会更幸福。

这种跑心的感情引起很多人的共鸣，消费者的共鸣突然产生，无论是在这次活动中购买方太电器的人，还是今后购买的人，都成为了承认方太这个品牌的忠实顾客。

推出新的，互动效果很好

两个微一震是当前企业开展社交媒体营销的主战场，对于新平台抖音短视频，方太电商勇敢地试水，符合年轻消费者的喜好。

520点方太电商用颤抖的声音挑战#夫人太爱你了#话题，成千上万的用户制作了原创视频参加。 方太电商抖音官号粉丝数从0激增到1.3w，7天的参加者数达到了1150+。 同时，用户ugc的原始视频播放数达到1086w+，明星佟大的自愿参加的告白视频在24小时内引起了近万名粉丝的交流。 这个成绩在陈腐的520市场营销中是肯定的。 兴趣视频的共享，实现了自发的分裂传播，实现了霸屏的良好效果。

创意闪光灯，拣货618大促通

这是无界零售的新时代，各种消费场景的边界消失了。 但是，如果能为消费者接触产品，增加感知产品的机会，消费者就更放心，感受品牌的内涵，品牌商又开始重视在线营销。 6月16日~17日，在上海丁香国际商业中心的一楼，方太发布了线下闪电店的幸福许愿池。 这个幸福许愿池以角太水槽洗碗机整体形象为主要视觉，构建厨房场景，为你腾出时间，让你实现自己的愿望，享受更多幸福生活的内涵。

这次方太电商精心制作的618幸福许愿池闪存创造活动，现场气氛浓厚，参加者人数达到500多人，直播收视达到1468万人，爆棚的人气成功指南店在网上掀起了抢劫狂潮。

通过应用新技术、新玩法等，方太全面动员了消费者的视觉、触觉等感觉，是场景化体验模型，更方便、更多样，更接近消费者。 另外，具有在短时间内聚集用户层的效果，有效地将生产线的流量导入到生产线上，实现从生产线到在线营销的闭环，给店铺带来流量和关心。 。

跨境合作品牌大力合作。

5月末发售了一部创意视频《多一天》，讲述一位母亲于5月32日重新开始梦想的故事。 这与方太去年的创意视频广告“妈妈的时光机”形成了鲜明的对比，但这次视频出现了更多的朋友品牌。 方太和每天在优鲜、饿或神州专车等视频中的创造性表现，给观众留下深刻印象的同时不会尴尬。

有效整合品牌营销+电商活动，通过京东/饿了么/每天优鲜等7大品牌的共同发力，在抖音告白、h5刷屏、幸福徐愿池闪电店事件等中，完美地说明了360度，传达了这次618幸福生活的主旨，

不忘初心就能一步一步地赢

拿着高级品牌，抱角太儒道。 多年来，方太继承了爱的伟大理念，为亿万家庭的幸福不懈努力。 这次618战役，从感情到产品、品牌，方太贯穿了逼真动人的照片和真诚诚实的抒情，给广大用户带来了强烈的内心共鸣，以独特而深刻的内容，到处打动人心，总是炸毁朋友圈。

回到产品上，方太作为中国本土的厨房品牌，想把我们中国的好产品带到世界上。 方太认为消费者是厨房里唯一的主角，不是产品。 因此，智能厨房电器产品不仅是高科技，而且是仁爱的智能，应该能给消费者正好的厨房体验。 另一方面，在最近几年发售的智能厨房电器产品中，水槽的洗碗机、智能升降抽油烟机等充分显示了这一点。 仁爱之心，创造美善产品，方太始终抱着创新与良知、仁爱与传承的信念，致力于为用户提供高端的生活质量和终极购物体验，正在摸索成为伟大企业的道路。

68硝烟战场结束了，但品牌之争是漫长的，方太电商相信这条路会越走越远。