上海全球化：俄罗斯音乐节上“蓝”展示企业形象

盛夏6月，一年一度的俄罗斯野薄荷野外音乐节在莫斯科开幕。 作为俄罗斯最大的野外民谣音乐节，野薄荷每年都吸引很多音乐爱好者。 今年的品牌融合，以各种各样的交互形式在音乐会现场增加了很多亮点和魅力，同时展示了自主品牌的品牌形象，提高了在当地的品牌认知度。

俄罗斯音乐节无处不在的蓝色

宽敞的室外环境、凉爽的微风、高品质的音乐，还有来自世界各地的舞蹈、电影、照片、美食，每年都有成千上万的音乐爱好者来这里度过难忘的三天。 今年，融入音乐节各个角落的辅助服务设施，让现场的音乐爱好者从会场的道路到为游客指路的旗帜、免费行李寄存、wifi、矿泉水、可以自由休息的柔软沙发、母婴室，随处可见的蓝色

除此之外，会场的镜面标志对音乐节游客来说是最佳的拍摄背景。 乘坐气球俯瞰整个音乐节会场也是现场最受欢迎的活动之一，在3天的节日期间，每个游客都可以乘坐气球在音乐节上空畅游。

通过零距离用户交互实现本地化的全面转变。

其实，在俄罗斯的野薄荷音乐节上与游客积极交流并不稀奇。 2008年坚持自主品牌进入俄罗斯市场之初，为了迅速打开市场，不仅与当地用户广泛、深入地交换需求，开设了相关的官方网站，还开设了facebook和vk (俄罗斯版的facebook )等社交媒体 俄罗斯世界杯期间，与南美足球协会合作在莫斯科红场附近建设了展馆拉丁美洲足球之家，电视给广大球迷带来了不同的世界杯观战感。 各种零距离用户的互动，使俄罗斯人民和中国品牌的心灵距离更近，实现本土化的全面转变，成为当地有影响力的品牌。

现在，随着俄罗斯冰箱制造基地的正式运营和洗衣机基地的建设，多亏了遍布世界的10+n研发系统，俄罗斯家电市场份额不断突破，用户的声誉持续提高。 到2008年6月为止，俄罗斯家庭用空调机器产品在当地市场份额中居第一位，冰箱、洗衣机增加了2位数，从2008年到现在销售额增长了40倍。

俄罗斯市场迅速突破的这十年是人合一模式在俄罗斯扎根发展的十年。 以用户为中心，积极寻求互动，不仅为在俄罗斯市场推进本地化战略奠定重要基础，还推进全球化战略，巩固全球品牌的坚实基础。