上海脱掉快闪店的衣服，看看里面究竟有什么

炎热的夏天，唯品会801家电数字节在业界许多促销活动中引起了不同的反响。 同样是闪电店，天猫、苏宁也在做，但只有唯物特别引人注目。 其理由无非是因为唯品会选择了让大家耳目一新的切入点。

7月21日，感觉乐趣研究所在成都太古里召开，整个会场由视觉观察室、听觉实验室和味来研究室三个体验区组成，产品体验与感觉表现巧妙地结合，全面引起了消费者对质量生活的升级想象。

一进入会场，首先可以看到有视觉冲击力的巨大照相机。 这是符合时尚潮流打卡的名胜视觉观察室。 唯品会为了记录消费者美好的生活，留下美好的瞬间，同时满足不同风格的喜好和个性化的追求，在这里放置不同种类精选的照片手机产品，吸引流行的红人体验黑科技进行潮水拍摄，消费者

如何用聪明的方法，传达消费者每一次细微生活感受到的关心？ 唯品会把静音家电搬到听觉实验室，用睡眠级分贝精选家电，启发用户:安静的生活环境，可以在不知不觉中提高生活质量。 除了品质感，在现场参加耳机推测家电的声音会赢得奖牌，或者夹着娃娃机选择的家电互动游戏，让用户一边玩一边感受家电给生活带来的乐趣和价值感。

唯品会现在的生活节奏加快，人们一天三餐的小负担顾不上，在味来研究室为使用者提供智能厨房的解决方案。 在现场大胆地表演了00后萌娃小学生的料理，展现了智能厨房的电给生活带来的便利性，传达了可以简单操作的产品的卖点。 现场也有品尝鸡蛋的环节，给用户更多的感官满足，感受享受的产品体验。

感官享受研究所用品类丰富的精选家电，满足不同用户的消费嗜好和需求，以非常交互的方式以家电为载体，给消费者带来真正五感全开的享受体验。

一、好的执行是创造性落地的保证

①概念新颖独特

乐趣研究所的概念新颖，什么是家电的乐趣呢？ 这容易产生探究一体的冲动。 会场内的设计成为了三个主要板块，味觉、视觉、听觉，分别对应着唯品会主要推的产品，这是比较聪明巧妙的地方。 因此，产品的五官被解释了。

②逻辑清晰地体验秩序

事先为消费者规划路线，能很好地引导消费者完全体验的所有环节，一步一步激发消费者持续探索的欲望，最大限度地保证了体验的完整性和秩序性。

③精心设计鸡蛋的时间

小惊喜大大提高了消费者整体体验的精彩。 孩子+博士的设计组合充分体现了会场服务的人性化和细致入微。

④超高级开放的互动体验

快闪店不是展示产品、消费者用卡片拍照的地方，而是真正把消费者放在那里，享受体验的过程，体会家电带来的乐趣。

二、针对性传播的策略是保障创造性落地的指南针。

①网红的演唱会是气氛+专业主持人的说明，不能去现场的消费者也可以远程直观地了解这次乐趣研究所的活动体验，产品的亮点也一目了然。

②专业领导表演神技:强调销售流量的转换

邀请专业导游参加不仅加强了这次活动传播的专业性，还直接加速了在线流量的残留和转化。 只有展示产品的兴趣不足以吸引消费者的赞同和购买，但高度专业的商业展示可以使产品的特色功能深入消费者的心中，感染消费者，促进销售的转换。

由于网红和专业导游的加入，这次乐趣研究所的在线营销取得了1+1大于2的效果。

③挥动音爆金专业的花式种草

当然，作为现在最受欢迎的短视频社会app，抖音当然不会缺席。 受欢迎的抖动是人们以剧本剧的形式自然移植产品的功能点，提供花式种草的高颜值家电。 凭借这个现在最大的流量平台，这次唯品会闪电店的传播很容易破坏用户层，在这次营销中，kol积极产生大量的ugc，最大化了线下的热量回到网上流量。

三、你可能有疑问。 现在的营销方法是五花八门。 为什么唯品要开闪电店？

①体验型营销的高转换红利当期

在闪电店的背后体验营销模式，不仅能让部分消费者零距离感受到家电的乐趣，还考虑到未到达现场的潜在消费者，通过半创纪录的半情景式video，以消费者的现场感 消费者内心变化的不确定性，可以从视觉、听觉、味觉等各维度迅速出击，在最短的时间内感受到家电除了基本的生活功能之外还很有趣，第一次占领消费者的内心，有效地促进流量的真正变化。

②快速收集传播能量

闪店作为外在的表现形式，其巨大的成功依赖于背后强大周密的营销框架的支持，首先战略切入点非常精确独特，闪店的构建精巧完美，并且结合丰富多样的传播内容，开启 在媒体传播的打法上，重视在最短的时间内产生最大的能量，瞬间爆发这样的快速准冷酷。

唯品会在与消费者对话的过程中，无一例外地有感情地寻求与消费者的感情共鸣和消费者的真正认可，把消费者视为自己的家人、朋友，为他们生动地展现产品的共性和特性，感受直观而细致的乐趣，非硬邦的宣传销售政策