上海李华刚：卡萨帝从“自创企业品牌”到“共创企业品牌”

过去，品牌的定义是企业自己决定的。 现在品牌定义是和用户共同制定的。

11月9日，卡萨帝非凡时代墅式人生高端居住生态联盟论坛在杭州举行。 多么家等生态资源方面共同探讨着东西的网络时代和消费升级趋势高端需求端和高端供给端的创新变革。

从自制品牌到共创品牌，卡萨帝会加速高端升级。 论坛上，集团副总裁、中国区首席市场官李华刚从品牌建设成果、高端优先原因、世界领先的生活方式解决办法三个方面说明了卡萨帝的高端圈营销模式。

品牌建设成果显著:用户是卡萨帝的高端定义者

质量被认为是现在家电消费的最大趋势，数据显示，69.9%的人购买高端家电的理由是为了追求生活质量。 从近五年消费趋势的变化来看，消费者不仅关注价格，还关注家用电器的高端、智能、健康环境保护属性，给家电市场带来高端化的消费升级现象。

12年间，卡萨帝从0到1成长为国际高端家电市场no.1。 越来越多的用户选择卡萨帝，成为家电领域消费升级的象征。 其中卡萨帝冰箱的零售增幅比行业平均增幅高34.5%，产品单价为行业2.6倍的滚筒洗衣机的零售增幅比行业平均高47.7%，产品单价为行业2.4倍，10k以上产品的市场份额为排名第二的6.4倍。

64%的品牌知名度、95%的品牌荣誉度，卡萨帝的成果不仅反映在市场数据上，还反映在品牌口碑上。 现在卡萨帝成为世界高端精英喜爱的高端家电品牌，形成了覆盖世界、行业领先的世界级用户排行榜。 德国王子费迪南德，马来西亚最高元首等。

随着一体化需求的增加，配套的家庭解决方案将使高端体验进入新的阶段。 这次卡萨帝在杭州西湖景区莫利纳古城建设了沉浸式生活样品间，包括食材保鲜解决方案、衣物洗衣保护解决方案、全屋空气解决方案、美食烹饪解决方案、全屋用水解决方案五种高级生活方式的解决方案

从市场表现来看，卡萨帝的高端套件解决方案在市场上取得了很大的成果。 以往，卡萨帝成套销售的套餐金额为11%，但现在大幅上升，套餐金额达到了37%。 可以说整体化、全场景的解决办法正在增加。

接点网络的全面启动:生态环是卡萨帝的高端创造者

近20年来，随着物品互联网在全球的普及，用户的力量开始崭露头角。 在传统时代，高端产品的定义是由企业给出的，但现在用户成为了定义高端产品的最终裁判员。 在这个阶段，卡萨帝提出了接点网络的战略，将原来的一次性交易的销售据点变成终身相互作用的服务接点。

李华刚说，卡萨帝已经全面开始建设卡萨帝的高端接点网络。 零售转型的第一阶段是超越行业，第二阶段卡萨帝的目的是超越自我领导行业:从据点到接点到终身接点，从自制品牌到共同品牌，从单一产品到解决方案，卡萨帝是企业、用户、资源

对用户来说，过去的高端产品企业必须实现用户购买，现在通过有温度的接点由用户和企业共同制作的高端生态系统。 迄今为止，北京大学的老教授向卡萨帝解释了金枪鱼储藏过程中分为三个阶段的烦恼，卡萨帝的研究开发者最终革新了大空间、大储藏物卡萨帝冰箱622种。

卡萨帝品牌共同打造的高端生态系统中，另一个不可或缺的关键是生态系统。 李华刚说，卡萨帝将通过接点网络的变革，创立大生态全民共创品牌，贯穿用户、顾客、企业和前置类合作资源。 到目前为止，卡萨帝与宝马、保时捷设计室合作，全程融合豪车经验创立了卡萨帝。 论坛的现场，竟然房子等生态资源方面相继出席。

此外，高端产品没有强大的系统支持是不可能实现高端体验的持续迭代的。 除了生态圈的广度，卡萨帝的高端系统还具备全球化的广度。

从全球品牌来看，卡萨帝协同品牌集群的五个品牌将实现世界各品牌优势的互补性和资源协同。 从全球研发资源来看，卡萨帝拥有6个研发中心、14个设计中心、300多名设计师资源和世界级合作伙伴企业。 从全球制造来看，世界领先的cosmoplat智能制造，卡萨帝的工匠精神保障产品质量。

解决办法5件最:加快落地创造墅式人生

最有魅力的产品、最完整的解决方案、最完善的套装、最差异化的定制、世界上最领先的私邸式生活五个最多的是卡萨帝现在根据用户的需要整合世界生态资源输出的高端生活解决方案

其中，科技创新是品牌发展的动力。 仅在年第一季度，卡萨帝就以用户的需求为中心重复了22种新产品。 其中，空气清洗的诞生和反复是卡萨帝与数百万用户持续相互作用的成果。 此外，卡萨帝f+自由嵌入式冰箱用原始保鲜技术给用户带来细胞级保鲜体验，卡萨帝天玺系列空调器用原始送风技术为用户提供了分区送风体验。

此外，卡萨帝是目前中国唯一能为高端用户提供整个产品解决方案的品牌。 李华刚说，卡萨帝将通过家庭全场景设计、七星级套餐服务一体化销售，为用户提供一站式最完善的套餐体验。

客厅、厨房、浴室、卧室是现在家庭生活中不可或缺的四个场景，对用户来说，卡萨帝可以通过差异化定制4+7+n套解决方案，享受最差异化的定制服务:联通恒温恒湿恒氧恒净的全天空

随着大消费时代的到来，需求方的高端升级推动了供应方产业结构的升级。 在人合一模式的指导下，卡萨帝吸引用户，吸引生态资源构建了最佳的生活解决方案，成为高端代词。 轮到卡萨帝推出品牌共创的高端发展模式，提出五个高端解决方案构建Shu式人生，成为行业升级的另一个重要信号。