上海：从出口“家电企业品牌”到出口“生态企业品牌”

确实，家电的智能化已经很有势头，但什么是智能家居的最终形态，还是个未知的命题。 每家企业都在寻找真正符合家庭用户需求的答案，让智能家庭用户率先赢得未来。

今天，第125届广交会也举行了关于未来智能家居的行业大战，各制造商推出了代表核心技术的创新产品进行同样的比赛。 其中，拥有世界上最大的电气品牌集群，带来了搭载卓越技术的高端家电产品系列，同时在各产品线中嵌入了代表未来趋势的智能家居产品。

创立于1984年的这家家电巨头依然像创业企业一样奔跑:今年连续10年成为世界大型家电品牌零售量冠军。 但是，现在不仅是向海外出口品牌产品的世界第一个家电品牌，还以世界多品牌集群为载体，为世界各地的用户提供智能家居解决方案的生态品牌。

可以认为是全球化战略中中国企业的典型样本。 从欧美到日韩，中国企业进入全球市场时，如何向不同地区、不同文化、不同生活习惯的数亿户提供家电方案？ 在新东西的互联网时代，中国企业如何出口家电，输出一系列的智力生活解决方案？

我有自己的答案。

出口家电品牌:自主品牌抢夺全球市场

广交会，中国各电气企业走出了国门第一平台。 但是，最初，虽然是能够通过利润少的辛苦创造规模的第一位，但是没能创造出被海外消费者认可的品牌。

大部分家电企业选择了最简单的oem模式品牌代理、出口创汇。 这种模式可以迅速实现量化突破，创造收入，但品牌生产受外资企业订单影响，无法接触世界各地的用户，长期使中国制造业成为世界家电生产的大工厂，陷入价格竞争的泥潭是不可避免的。

近十年来，随着中国企业在世界家电产业结构中占有更重要的位置，代理模式逐渐变小，越来越多的企业开始选择在海外建设工厂和收购海外品牌的方式。 但是，这些企业依然面临收购后整合的课题，同时收购品牌也面向部分地区市场，因此收购完成后也沿袭了旧制，这些企业只能在部分海外市场实现产品的销售，苹果和三星这些照片

我放弃了其中容易选择的探险家。 但是，正是这种差异化造就了未来世界上第一个家电品牌。 在made in china时代，制定目标不贴卡片，制作卡片。 国内最早在大洋彼岸建设生产基地的中国企业也建设了中国洗衣行业在欧洲本土的第一家工厂，其国际化战略选择了最难的道路，从一开始就像真正的全球企业一样进行投资、收购、研究开发和服务。

多年的合并收购构建了起源、卡萨帝、统帅、美国ge appliances和新西兰fisher &。 paykel、日本aqua、意大利candy世界上第一个家电品牌集群。 这些品牌来自世界，各自独立面向世界，统一继承三位一体的本土化模式，即在世界不同的市场，分别扎根于研发、制造、市场营销，对不同地区用户的需求进行正确的产品研发和

现在，在美国ge家电已成为50%以上的美国家庭的选择。 在日本，aqua参考国内社区清洗模式发表了aqua商用社区清洗，据占75%市场份额的欧洲和国际统计，在欧洲，candy公司的合并销售额占世界大型家电市场的15.1%，双方合并后

这个自主品牌创建的课程开始时期很困难，但是随着产品和品牌的荣誉度开始稳步增加，全球化的道路将更加坚实和持续。

出口生态品牌:智能家居为全球用户定制美好的生活

从13年前开始配置智能家居，他所做的每一步都是业界的第一步。 从2010年开始，智能家居全球化的发展明显加快。

在ces期间，ocf颁发了智能家居全球互联证书，表示正式成为ocf全球iot生态系统的一部分，将来将无缝地实现ocf和互联。 这意味着智能家居获得了业界第一张国际许可证。 年的awe推出了所有场景集的定制解决方案，同年11月印度智能家居体验店开业了。

进入年份后，智能家居的全球布局将进一步加快。 ces展示了与美国GE设备同台落地的北美版智能家居共计六套智能厨房。 在3月举行的awe上，品智+、卡萨帝指挥、统帅l.two、斐雪派克社交厨房、aqua社区清洗、candy互联家电等全球智能家居的落地成果集体登场，进一步展示了智能家居的全球落地能力。

据125届广交会现场工作人员介绍，磁悬浮中央空调器收到了北美、亚太、中东、欧洲、大洋洲等5个大陆的订单。 属于智能家居全家空气解决方案的智能自我清洁空调器现在已进入意大利、印度、巴基斯坦、美国、泰国等107个国家。

另外，多品牌集群的智能家居出口计划也在加速。 智能厨房场景中的馨厨冰箱将于年秋天在欧洲上市。 智力清洗空间的重要成员卡萨帝，将融合纤维清洗护士机，计划于年在世界范围内发售。 美国ge appliances推出的kitchen hub是不仅可以根据北美用户的习惯通过amazon资源提供健康食谱、购买食材，还可以实时监视运输信息的产品，将于每年5月上市。

现在，我不仅向世界出口了家电，还向世界用户出口了智能家居解决方案，定制了良好的生活方式。

从食材保存日、烤箱、烟机、炉联动运行的智能冰箱，到只需拍照就能显示鞋子的品牌、类型、尺寸、提供最佳洗鞋程序的衣服网络平台，智能家居战略是看到森林和树木，爆型。

20年前，建设了位于美国南卡州的生产中心，1年后，第一次拿着美国制造的冰箱下线。 那个中国制造占据世界的时代，这震惊了业界。 但站在今天回顾起来，这只是一个大故事的序章。

现在又到了新的十字路口，世界越来越连接，品牌更不稳定。 世界输出系统智能家庭生态品牌矩阵以科学技术和智能为来自中国的世界品牌提供力量，为下一个20年埋下了伏笔。