上海全球化：除了战场，还有“美丽面”

全球化是诱惑与陷阱并存的道路。

中国企业全球化除了诱惑和陷阱之外，还困扰着泥泞和沼泽、纽带和中国企业全球化的道路，特别是家电企业。

中国家电企业全球化的道路经过30多年的历史，现在沉淀了三种方式:第一种是纯粹品牌代理的全球化，第二种是品牌和品牌混合型的全球化，第三种是纯粹自主品牌的全球化。 这三条路的难度系数逐渐增加。

我们必须承认中国企业全球化道路最困难的是自主创建品牌的企业。 前两条路的优势是简洁有利，第三条路的困难是，打造品牌的企业必须勇敢地面对国际品牌对成熟市场的占领和分割，积极解决消费者对品牌的未知和怀疑。

全球化的挑战

如果没有枪林弹雨，为什么要挑战？ 确实，市场上真的没有枪林弹雨，但也没有人否认市场上真的充满了硝烟和格斗。

外部共享的所有全球化品牌故事的精彩背后隐藏着惊险和鲜为人知的一面。 无论是出海，还是出口美国，都充满了困难和挑战。

还记得电脑桌上的小冰箱风靡美国的故事吗？ 用这个缺口产品进入美国市场很快就占据了一半江山的故事背后隐藏着两个信息:一个是美国本土百年家电品牌和日韩企业对市场的占领和枯竭。 二是美国消费者是对的。 最终，以差异化的差距战略进入，找到美国消费者需求的空白，被美国人认识。

同样，还记得在德国撕下商标测量冰箱的故事吗？ 这个故事的背后发生了事故。 最初出口到德国的8000台冰箱被德国海关商品检验局阻止入侵时，人们想出了一个方法:冰箱和德国冰箱都撕裂了商标检验，结果通过率高于德国品牌。

血腥的杀戮伴随着全球化的过程。 90年代走出品牌后，与国际品牌近距离搏斗，一边与外商继续游戏，一边获得消费者选择获胜的砝码。 全球化的道路可以说生动地解释了百货公司战场的竞争格言。

全球化的美。

经过近30年全球化道路上的困难和奋斗，现在已成为世界家电十连冠品牌。 今年3月开始了物联网时代生态品牌的全球化建设。 但是一次拍摄的网上互动向人们展示了全球化的美丽一面。

美丽的是来自世界各地的网民和海外员工的礼物。

西班牙网民parra的女儿用花草、蘑菇、松鼠等画了五颜六色的haier。

尼日利亚员工自己设计活动的封面，封面设计收集了21名员工的心形手势，表示了参加互动活动的意愿。

另外，网民用电车拍摄了日本研究开发中心办公楼的外景，上传了印度员工在生产线上个性化的大冰箱也传到了网上。 现在手头拍的活动还在进行中。

拍摄为期3周，法国、西班牙、捷克、俄罗斯、美国、泰国、日本、韩国、巴基斯坦、印度、尼日利亚、菲律宾等世界5大洲20多个国家的用户参加，上传了247张照片作品。 其中捷克复活节彩蛋获得了最高的672次评价，另外，两代人的同一、电车外的研究开发中心的作品也上传到了活动页面。

在富有挑战性的全球化道路上，从全球化布局向全球品牌的转变正在进行中。 以智能家居为载体的生态品牌建设已经开始，从已经公开的信息来看，无论是美国家电的智能厨房，还是意大利candy的智能布局，还是日本AQA的社区清洗，生态品牌建设的具体 用手拍的照片中也可以看到智能家居全球落地的缩影。 无论是欧洲卖场的candy智能家电，还是美国用户家中的ge appliances智能烤箱，从渠道到用户，智能家居的全球生态图都在扩展。

这一切的基础是人类一体化模型为全球化提供共同成长的土壤。 数据显示，不仅美国通用电气参加提高了业绩，新参加的candy在年第一季度也实现了100%以上的目标，对新的整合企业来说是非常宝贵的回答。 中国企业全球化的挑战预计将长期存在，但只要切实满足世界消费者的需要，得到承认和好评，中国企业全球化的道路就会越来越宽广和遥远。