上海与年轻人为伍，康佳开启企业品牌年轻化营销之路

在消费升级时代，创新和年轻化的趋势已经颠覆和改造了消费者结构、营销模式，特别是正在崛起的z代，有巨大的用户基数和强大的消费能力，z代消费者群体也是任何行业都特别关注的群体 康佳作为关注品牌年轻化的电子科技品牌，知道品牌年轻化需要深入挖掘品牌创新基因，与年轻人持续交流。

基于这一想法，从去年10月开始，康佳与中国大学生广告艺术节学院奖创造平台合作，重建了康佳智能电视与年轻人的价值关联。 年6月，康佳网络事业部总经理、易平方总经理张聪来到学院奖颁奖会现场，在共同采访中，康佳根据自己品牌的年轻化营销给出了答案，为智能电视品牌的年轻化发展提出了指导意见。

康佳遇到学院奖和年轻人，冲击青春的创造力

现在，年轻人化的趋势不容小觑，显示出金字塔型的效果，聚集了很多流量和人气。 品牌永远年轻，但有永远年轻的品牌，康佳作为该行业第一个参加学院奖的品牌，足以表明康佳对品牌力量和年轻化营销的兴趣和前瞻。

在采访中，张总说，校园里的人们一直是康佳非常关注的重点消费者，大学生不仅是当前消费升级浪潮中的重要支柱，也是未来消费市场的中坚力量。 他们是人工智能，5g时代的互联网原住民，他们的喜好，个性化的特征和选择，他们怎么看康佳智能电视和家庭客厅的场景，在客厅的场景中玩什么？ 这一系列数据和信息康佳非常关注，在学院奖平台上也有体会，这一系列数据信息也必须为康佳未来的品牌营销和消费者服务提供指南。

康佳网络事业部社长、易平方总经理张聪接受了艾奇、优酷、腾讯视频等多家媒体的采访。

作为改革开放以来的第一家中外合资电子企业，康佳在一代又一代年轻人的陪伴下，在每一代人心中对康佳的定义都不同。 90后，00后迅速崛起，如何深入传达康佳的年轻化态度和智能化变化，张总也有自己的意见:自己参与复旦大学校园宣传活动后，现场年轻人的热情和活力、创造性和态度非常震撼，同时康佳智能电视 将来，康佳将适应5g和人工智能技术，构建康佳自己的硬件设施，实现更多智能产品和年轻消费者之间的共鸣关联和智能的相互作用，用新的方法，和年轻人玩。

康佳品牌年轻化战略的变革，为品牌注入新的活力

目前，品牌年轻化已成为许多企业的选择，康佳近年来也注重品牌年轻化转型，在营销中创造性战略、传播中进行新的尝试和调整。

康佳互联网事业部总经理、易平方总经理张聪在现场获奖，与康佳互联网事业部、易平方整合市场首席顾问韩怡冰、东方龙辉副社长姚中昌共同向获奖学生颁发了奖项。

康佳认为，年轻化应该通过与年轻人的勾结，而不是品牌的口号和希望的营销，重新定义和玩年轻人和客厅娱乐的大屏幕。 在这次创意招募中，许多大学生的作品具有商业价值，为康佳的下一个产品开发方向提供了很多洞察。 更重要的是，从这些创意作品中，我们看到康佳未来品牌年轻化的发展方向，挖掘康佳电视的本质，不仅是大屏幕，也是家庭互动中心，兼具媒体属性和流量资源 在采访中，张先生总是为我们分享与学院奖合作的巨大成果。

康佳《佳里蹲宣言》作品获得企划案全场大奖，康佳互联网事业部总经理、易平方总经理张聪和学院奖评审主席、上海师范大学人文和传播学院教授、博导金定海老师为共同获奖的师生颁奖。

和学院奖一起进入校园接触年轻人，还只是康佳品牌年轻化的一步。 在品牌年轻化方面，今年4月，康佳电视台官宣传年轻消费者，更近一步住在年轻消费者，以代言人的阳光、正能量的形象让年轻人融入家庭场景，将品牌年轻化的课题陪伴康佳品牌的成长，康佳

39年锻炼前进，康佳品牌年轻化之路进入佳境。

经过39年的品牌沉淀，康佳品牌已经成长为电子科技品牌的领导者，支持康佳品牌不断摸索前进的是精致产品美好生活的品牌理念，科技创新的品牌精神和年轻化发展的品牌态度。

张总表表示，目前康佳互联网业务已成为国内领先的ott营销平台，深入运营康佳易柚3800万智能终端，深入挖掘用户价值，与各行业跨界合作，布局

随着碎片化、爆炸化的信息环境下和5g商业化布局的到来，年轻消费者对智能家居的需求越来越多样化，对该康佳发布了一系列年轻化的营销组合拳，在围绕家庭场景和消费者价值关系的战略选择中 正如张总所说，未来，康佳智能电视存在于互联网和家庭互动中心，与年轻人这一意见领袖产生共鸣，他们与所有智能产品相互作用，成为需求反馈的中心，占领市场先机，康佳品牌的生命力

基于这种年轻化、智能化、科学技术感、陪伴感等因素的营销游戏将使康佳成为品牌年轻化营销浪潮中的潮水。