上海翻过这张“篮”图，会看到TCL下的一盘大棋

体育强中国强，国运兴体育兴。 自从1990年亚运会、中国第一次承办国际综合体育比赛以来，我们经历了2008年惊人世界的北京奥运会，即将到来的篮球世界杯，还有有前途的2022奥运会冬季运动会……

fiba篮球世界杯开幕，进入了最后10天的倒计时。 这个逐渐展开的大国篮球图，对中国和中国体育的意义将远远多于高水平的篮球宴会。

这次篮球世界杯表明，中国首次承办世界一流的篮球比赛，中国篮球运动的发展水平得到了国际认可。 篮球是目前中国最有影响力的，作为参加者最广泛的运动，依靠篮球世界杯的国际影响力，给中国带来用体育语言与世界对话，表现东方大国风格的绝佳机会。

同时，与中国篮球事业一起，全力帮助篮球事业发展的中国品牌也与中国篮球和中国篮球一起出征，站在世界舞台中央，向世界展示大国品牌的实力和风采

1、篮球、体育强国最强的线索、大国形象有力的名片

8月20日，在篮球世界杯开幕进入10日倒计时之际，tcl作为全球合作伙伴在微博上开始了中国男篮的应援活动，呼吁网民支持在主战场上战斗的中国男篮。 活动开始后短短几个小时，关心和参加者人数就突破了2亿人，成为了当天平台上最受欢迎的话题之一。 在网上支持中国篮球，除了作为主场球迷的表现以外，也很受篮球运动在中国的欢迎。 数据显示，目前中国篮球参加者达到6.25亿人，国内篮球场地数量已经接近60万人，而且新场地数量更大幅度领先于其他球类项目。 篮球成为正确的中国体育产业第一项目是进一步推进全民健身、实践体育强国国策的有力把手。

另一方面，随着中国篮球的兴起，特别是篮球世界杯首次在中国定居，在中国的国际形象中增加了非常有分量的运动名片。 篮球运动在世界上拥有14.5亿参加者，绝对是top级的运动，这次篮球世界杯适合扩大决赛的队伍数量，关注度超过了以往。 巨大的篮球参与者和世界顶级比赛的交汇，通过篮球这一世界语言，向世界展示中国体育事业中的迅速发展，带来更繁荣的大国形象。

2、大国品牌力量强大中国篮球，十年深耕篮球事业

在中国篮球崛起的背后，tcl也坚持过十年的篮球梦想。 在不断追求发展和突破的情况下，tcl将体育强国视为大国品牌的负责人，与中国篮球携手同行，互相支持，共同成长。

2009年，tcl与中国篮球、cba联赛签订赞助协定，迈出了与篮球结缘的第一步。 2011年，tcl在创立30周年之际，正式晋升为中国篮球的主赞助商。 年，tcl升级为cba联赛的官方合作伙伴。

近年来，中国男篮和cba联赛的品牌价值持续上升。 现在cba联赛已经成长为中国最有影响力的运动ip之一。 在竞技场外，tcl继续促进中国篮球和年轻篮球参与者的交流和交流，激活年轻消费者的篮球热情。

今年上半年，tcl冠名赞助了中国最具代表性的民间篮球比赛之一易建联杯，寻找中国篮球下一个易建联，推动了国家新一代篮球力量的增长。

今年4月，cba联赛联合tcl举办了以十年突破为主题的节日。 这是cba联赛第一次为赞助商举办官方节日。 tcl的毅力得到了中国篮球协会主席、cba社长姚明的承认和称赞:希望每十年都有tcl伴随。 我们一起把这条共赢的路越来越宽吧。

( cba联赛联合tcl举办的携手突破10年前的官方合作节)

3、篮球为媒体与世界对话，大国品牌登上了世界舞台

和中国篮球十年携手合作，制作了tcl的篮球基因。 这样，tcl就可以着眼于全球篮球营销的布局，在更广阔的舞台上表现大国品牌的风采。 年，tcl签约国际篮球联盟，成为fiba篮球世界杯亚洲预选赛的主赞助商、fiba女子篮球世界杯合作伙伴、fiba篮球世界杯的全球合作伙伴。

因此，tcl在本届篮球世界杯上具有双重身份，作为主赞助商为中国篮球呐喊助威，同时作为篮球世界杯的全球合作伙伴为镇上的主场为比赛提供了压倒性的支持。 这正好等同于tcl扎根中国，着眼于世界企业战略。 借助篮球世界杯的影响力，tcl让世界篮球爱好者分享中国篮球的成长，促进中国与世界的对话。

( tcl声援中国篮球广告全国百城网上)

在海外市场，篮球已经成为缩短tcl和当地消费者之间的距离，获得赞同的途径。 在篮球名人堂的美国，tcl签署了nba超级明星文字戈扬尼斯·安东组合，成为明尼苏达酒吧·沃尔夫斯队的赞助商。

通过自身篮球ip生态的丰富，tcl从肯德基到塔尖，涵盖了全球篮球营销的大热，利用这些篮球领域主流量的大通道，tcl加深了品牌的国际化形象 利用菲律宾地区职业篮球联赛等赞助地区的辅助比赛，深入耕耘地区市场，形成面向地区市场的差异化交流。

( tcl和国际篮球联盟全球合作伙伴签约仪式)

4、体育语言推动文化认同，帮助大国品牌走出去和走进去

过去一年，tcl在北美、欧洲、南美等市场唱歌。

今年上半年，tcl电视以1353万台的出货量跃居世界第二。 年，tcl电视在北边的销量增加了41.8%，欧洲市场的销量比上年同期增加了43.1%，新兴市场同比增加了30.7%。

在推动tcl全球增长的众多动力中，包括篮球在内的体育语言为tcl在各市场积累了深刻的品牌认知和认同，有力地推动了世界市场的扩大。

近30年的体育营销经验给tcl带来了ip资源评选、营销激活应用等领域的深入经验和前瞻洞察。 由此，tcl的进入战略可以洞察和选择具有各地区特征的体育ip资源，推进各地本地化的体育ip营销落地，形成差异化品牌的卡片。 例如，在足球文化盛行的南美新兴市场，tcl的快速成长得益于世界顶级选手+顶级国际比赛+顶级国家队+顶级潜力选手的足球ip垄断布局，tcl可以迅速建立与当地消费者的文化认同感。

tcl的体育营销布局包括澳大利亚足球超级联赛墨尔本胜利足球俱乐部赞助商、巴基斯坦板球俱乐部pershawar zalmi赞助商、印度板球超级联赛德里赞助商， 一些海外知名运动ip在进入中国时以tcl为伙伴优先。 全球化的体育营销在tcl跨越地域和文化，扩大全球市场的同时，也给世界带来了解中国和中国品牌的窗口。

fiba篮球世界杯是中国篮球积累了几十年描绘的美丽篮球图，也是中国加强与世界对话、大国品牌发出中国声音的梦想蓝图。 这场比赛后，中国篮球在世界体育界占有更重量级的一席之地，更长期地是中国形象和中国品牌，利用体育，与更多地球居民实现同情、共景对话，让世界重新认识中国和中国培育的大国品牌