上海创维发布20万一台的电视机，奢侈品家电客户会买单吗？

记者|佘晓晨

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20万一买台电视机吗？

8月20日，年创立的德国梅斯( metz )在上海正式发布梅斯黑标品牌，正式登陆中国市场。 在发布会上，米兹也发表了昂贵的电视产品美兹雕刻1。 售价199999元，产品套(增加带低音炮的音响系统)售价359999元。

根据 公开信息，米兹是德国的老字号电视制造商，成立于1938年，主要营业业务是电视、闪光灯等消费类电子产品。 1955年，米兹开始设计电视机的生产。 年，创维正式完成了美国电视台部门的收购，同时获得了美国电视台的品牌所有权。

创维-rgb电子有限公司和美茨消费电子有限公司首席品牌官唐晓亮在现场宣布，美茨黑标作为美茨旗下最好的奢侈级品牌，在中国市场上专门面向高端消费集团。

品牌表示，此次美茨黑标产品以美学、人工、定制为中心，由美茨雕刻1由美茨中德团队共同完成。 唐晓亮表示，美茨黑标的雕刻1系列产品不批量生产，订单后按定制工艺制作。 在数量方面，美茨的产品每月生产能力最多只有10台。

事实上，在市场增长乏力的情况下，近两年来，许多电视制造商都瞄准了中高档市场。

根据行业调查机构奥维云网发表的报告，年上半年中国彩色电视市场的零售量为2089万台，比上年同期减少9.1%，零售额为516亿元，比上年同期减少22.2%。 同时，新技术产品的溢价力在1.5-4倍之间，推出创新昂贵的产品成为新的竞争手段。

到目前为止，海信7月推出了100英寸全彩色激光电视，定位高端家庭影院市场，售价99999元。

创维rgb电子有限公司、美茨消费电子有限公司理事长兼社长王志国认为，中国市场从功能消费向质量消费发展，低价和高端出现两极分化，但彩色电气供应链的同质化统一了产品功能。 年中国的高收入人群超过10%达到270万人，美国希望填补国内彩电奢侈品牌的空白。

在整个家电市场，许多国内制造商也开始重点发展高端子品牌。 例如，今年重点推出高端品牌colmo，与高端品牌卡萨帝展开竞争。 中怡康公布的第一季度冰箱市场数据显示，1.5w+高端冰箱价格区间，卡萨帝市场份额较高，占49.3%。

但是，与高端洗衣机、冰箱的1万2千万的价格相比，20万不是小数字。 创维想要奢侈，中国消费者想买吗？

对大部分人来说，电视市场的价格竞争使消费者形成了低价购买的习惯。 奥维云网的数据显示，年中国彩电行业平均价格为2809元，是近十年来平均价格的最低。 同时，电视产品需求也在下降:年我国彩色电视产品需求下降，百户保有量为119.3台，同比减少2.4%。

无论如何，创建维度都需要差异化竞争。 创维集团公布的业绩报告显示，第一季度创维实现营业收入67.52亿元，同比减少26.33%。 截止到3月末，中国市场智能电视系统产品的销量为143.7万台，比上年同期减少30.2%。