上海彩电业机遇与挑战并存，康佳硬件+软件双拳破局

火热的世界杯终于闭幕，按照惯例，预计在世界杯到来前一两个月，彩色电视市场将迎来销售高峰。 但是，彩色电视行业的发展并不乐观。 根据奥维云网的数据，4月份全国彩色电视市场的销售额为303万台，同比减少9.4%，环比减少15.5%。 5月份彩色电视市场的销量为302万台，比上年同期减少3.0%，比上个月减少0.5%。

如何赢得这场突围暗战，许多彩色电视企业纷纷宣布了一系列破局计划。

硬件:难以触及消费的痛处，等待爆炸的时机

质量消费的当前趋势是通过创新的显示技术提高产品质量。 现在，以tcl、三星为首的品牌力量推动量子点，lg、康佳等品牌力量推动oled，海信聚焦于uled和激光领域。

但是，这些技术的发展没有带来销售量的增加。 另一方面，家电下乡的政策红利使家电市场早期爆发，房地产的购买限制等增加了彩色电视机销量的负担。 另一方面，因为这些技术还处于发展初期，站在消费者的角度，他们很难感受到技术上的明显差异。 换句话说，现阶段彩色电视技术没有触及消费的痛点。

尽管如此，百年彩电的发展历史证明，彩电技术一旦突破，将迎来彩电行业的大洗牌。 纵观现在的彩色电视市场，oled显示技术的动向很盛行。 不久，预计将出现卷绕、折叠带走的oeld电视，电视的视听效果也从平面朝向3d，也逐渐克服了让人们亲近的全息投影技术 ……

前几天，康佳发布了新产品v1。 除了lg display提供的原始oled面板外，现在还可以使用业界第一个实用的8k超级解码来满足未来5-10年的内容升级要求。 技术创新真正触及消费者痛点后，以康佳为例的彩色电视技术领袖期待厚积薄发，预计将实现弯道超车。

软件:强大的智能生态，用户运营将是新的增长点

在硬件和技术红海竞争日益激烈的情况下，软件逐渐成为彩色电视行业的黄金蓝海。

奥维云网副总裁董敏表示，截至年底，包括中国市场智能电视和机顶盒在内的ott智能终端累计保有量达到2.3亿台，激活量达到1.7亿台。 很多主流品牌年末智能电视终端保有量终端达到了500万台以上，达到了可运营的水平。

根据奥维云网的大数据，今年3月中国智能电视的日均启动率达到了40%。 3月中国智能电视日平均活跃用户首次突破5000万人。 奥维云网预测，今年国内ott广告市场将达到50亿元，比去年翻了一番，明年将超过100亿元。

目前，以运营为中心的软件支持已成为保证电视行业青春活力的重要手段，康佳在日前的发布会上也特别提到了用户+超级生态的发展思路。

康佳电视在实现用户运营的同时，构建了整个系统的智能生态链，深入布局了平台+内容+终端的生态，目前具有葡萄柚系统、用户系统和大数据系统， 同时依托强大的平台基础，以开放的生态布局，深入构建电影、教育、音乐、游戏、健康等生态内容，构建综合化的内容运营体系。

同时，康佳电子科技致力于家庭物品的互联网业务，帮助落地智慧家庭的建设，将来发售更多的智能设备，直接接触千万家庭用户。 将来，康佳电子科技将重新定义大画面，通过完美的生态系统，改写内容和用户的交互机制，改变传统制造业公司的形象，成为贯穿平台、内容和终端的全链级生态公司。

据业界相关人士介绍，内容收费化、广告分割、生活服务等成为电视业界的新增长点，现在在电视上点咖啡和外卖也不是什么新鲜事。