上海欲与OLED试比高 QLED电视决战旺季节底气何在？

家电行业处于发展调整期，家电竞争激烈，消费者更合理。 如何激活市场，促进消费，主要家电制造商正在寻找答案。 现在中国彩色电视市场正在向高端转移，很多新技术、新产品很难表现价值，典型的表现是oled、量子点( qled )等新产品的销售量令人望而却步。 但是，随着国庆节、双十一、双十二、元旦这一消费季节的到来，最近各主流电视制造商都在积极准备，誓言祭奠产品、技术、价格、市场营销等各种手段，扩大与竞争品的差距，在中国市场oll 那么，电视制造商的策略怎么样？ 肚子在哪里

双管齐下。

遵守生产能力的优势祭奠价格武器

这两年，qled电视和oled电视在高端电视市场激战。 qled电视领先，或oled电视获胜，竞争处于胶着状态。

根据市场调查机构ihs markit的统计，今年第一季度的世界qled电视在高端电视市场上比不上oled电视，但第二季度的三星qled卷土重来，位居高端电视市场之首。 这很大程度上取决于三星在近两三年来在75英寸以上尺寸的qled电视市场上持续耕作。 据businesskorea报道，三星在第二季度75英寸以上尺寸的电视市场占57.9%，与oled电视阵营的索尼、lg拉开了差距。

受oled电视面板供应问题的影响，oled电视阵营近两年攻占了55英寸和65英寸的市场，但只有少数oled制造商发售了77英寸的产品，产量极其有限。 75英寸以上的电视市场逐年上升。 三星为了保护高端电视市场的领先地位，加强比较优势，在75英寸以上尺寸的qled电视市场积极布局，与oled电视阵营展开了差异化竞争，取得了一定的效果。 在下一个全球销售赛季，三星将继续在这个尺寸的细分市场积极出击，保持qled电视的优势。

也就是说，55英寸、65英寸尺寸的分段将成为qled电视和oled电视之战的正面战场。 9999元55英寸oled电视问世后，三星今年上半年推出了第一台万元以内的qled量子点电视q6f。 而且，55英寸oled电视的最低价格更新了，55英寸qled电视的价格也下降了，价格竞争日趋激烈。 为了迎接下一个销售季节，qled阵营已经为55英寸电视准备了足够的价格手段，希望渔翁得利的消费者能密切注意价格变化。

现在65英寸oled电视比同尺寸的qled电视价格稍高，但原因是生产率问题。 8.5代电火花线切割65英寸面板没有足够的经济性，因此65英寸oled电视的价格战略比55英寸保守。 液晶生产线的成熟可以释放65英寸液晶面板的生产能力，也给了65英寸qled电视足够的降价空间。 因此，在下赛季，65英寸市场是qled和oled正式交锋、获得销售额的领域，竞争将加剧。

弥补不足的部分

qled色域超过oled

与以往的液晶电视相比，现在的量子点电视是光致发光量子点电视，通过量子点显示技术的应用，弥补了以往的液晶电视色域过窄的缺点，进一步延长了液晶电视产业的生命力。

中国科学院院士欧阳钟灿曾经用与量子点技术不同半径的量子点照射led的蓝光，可以改变光的波长，是呈现纯白色光的红绿三种构成色，因此采用量子点技术的液晶电视色域理论上达到110% 量子点技术使得液晶显示的色域可以超过oled。

三星和tcl现在利用量子点膜技术改善传统液晶电视的画质，充分利用量子点的优势。 三星在年推出了q6f、q7f、q8c、q9f系列，发现共计9种型号的qled光量子点电视采用了新的量子点涂层技术，更接近真实的颜色。 三星q9f可以显示2000尼特的峰值亮度。 这个亮度是普通电视机的6倍，是woled的3倍，是人眼感觉到的舒适亮度峰值。 tcl今年量子点电视新产品x5应用了业界领先的原色量子点技术，具有色域高、色度纯、颜色长三个特点，可以展示更丰富的颜色，表现更清晰的画面细节。

面对oled技术的竞争量子点技术也在不断进化。 面对oled自发光带来的轻薄优势，三星display开发了qd on glass技术，去除量子点膜，将量子点材料直接印刷在玻璃导光板上，减少了厚度。 ifa展示了tcl采用qd on glass技术的量子点电视，有可能在明年上市。

量子点技术正从光致发光向电致发光方向发展。 后者也是自发光显示技术。 由于采用了无机材料，不仅稳定性高，还可以灵活显示和印刷显示。 浙江大学教授彭笑刚预测，3-5年内电致发光量子点技术将走出实验室，开始商业化应用的尝试。

保证寿命。

qled电视比oled更耐用

如果市场上的方针相对和技术革新上的取长补短让qled超越oled的底气源，那最大的自信还是来自消费者。

今年以来，一系列oled电视的画面烘焙现象使舆论界再次关注oled的寿命问题。 据报道，索尼oled a1e电视在美国、俄罗斯两个市场都发生了截图事件。 据zdnet报道，韩国仁川机场大韩航空的会员俱乐部，由于lg的年度oled电视不断使用，因此发生了屏幕烧毁的问题。 三星让我联想到以前也发布过oled电视，但由于寿命问题，三星放弃了oled技术用于电视，专门从事手机市场。 一般来说，电视的寿命是7年，但消费者在实际使用中很可能逾期服务，手机经常更换，很少在一个画面上停留很长时间，在手机等小画面上可以很好地避免oled的画面烧毁和寿命问题。 这也从一个侧面说明了画面烧毁的问题在作为耐用品的电视上不能那么简单地解决。

长期来看，消费者选择qled电视。 与oled使用的有机材料不同，qled没有随时间分解的问题，更耐用。 一位专家对记者说。

nanosys大中华区总经理罗忠升说，量子点电视和oled在蓝光波长方面基本统一，但寿命差距很大。 led液晶电视和量子点电视的蓝色光源都是无机材料，本质上比oled寿命长得多，数据至少长5倍以上。

海信激光显示株式会社社长高玉岭也指出，oled电视还有寿命问题。 即使在有机发光材料存档后，也非常难获得更高的亮度和更好的颜色。 如果增加亮度，这些有机发光材料很快就会因材料的劣化而降低发光能力，因此oled电视的更高分辨率和更高亮度产生矛盾。

在过去的3、4年里，关于qled电视和oled电视的争论没有停止，哪个更好，各有评价。 近两三年，oled电视因索尼的加入、产品线的增加、价格区间的扩大等因素，在世界上获得了部分市场份额。 但是，无论从现在的性价比还是从长期的寿命来比较，qled电视都有值得称赞的地方，qled电视的参加者很少，但依然是很强的理由。 表示技术是否具有生命力，最终需要市场的长时间检查。

目前，oled电视和qled电视提高了消费者的视觉体验，为消费者提供了差异化的价值点。 在即将到来的全球销售季节，无论竞争多么激烈，无论最终谁获胜，都有助于彩色电视产品的提高，消费的升级。