上海LG Display高规荣：OLED将改变领域游戏规则，不断创造新的价值

年4月9日至11日，第七届中国电子信息博览会( cite )在深圳举行。 作为oled显示器产业的领导者，lg display出席了这个盛大的展会，宣告了真正的oled中国时代的到来，携带着很多尖端oled产品集体登场，向观众展示了设计、画质、形态等方面无限可能的oled产品。

lg display全球营销部门的高规荣常务说，中国是世界上最大的电视市场，oled满足了中国的高端化、以价值为中心的消费趋势。 lg display在中国实现&lsquo的真正oled时代，以及领先高端市场。

lg display全球营销部门高规荣常务

创造新的价值，改变行业游戏规则

现在电视行业增长缓慢，面临着严峻的市场课题。 电视行业在数量和收入方面正在衰退，特别是液晶电视成为零售商品中最不吸引人的产品。

根据ihs markit对世界34个国家的100多家零售商进行的市场调查，中国液晶电视现在的价格是世界最低的，产品的平均价格是441美元，约人民币2800元，世界平均价格是560美元左右。

因此，现在显示行业的参加者也有看法认为，很多人和很多制造商浪费了宝贵的资产，以低价格切断了市场份额，急剧减少了整个行业的价值。 液晶电视也打算用8k等更高的液晶电视规格来改善这种状况。 但是液晶8k电视真的能产生新的价值吗？ 在高端市场，显示器最重要的价值是技术创新而不是分辨率，这个行业的游戏规则在cite中需要改变高规荣常务。

作为彩色电视市场的旧品种，传统的lcd产品占主流，但在商业竞争中很悲惨，鲜血澎湃，这是众所周知的。 随着中产阶级的迅速崛起，lcd技术上的守旧不能满足消费升级的趋势。

oled的出现，给高端市场打了强心剂。 高规荣认为只有在电视行业创造新的价值，才能引领这个时代的趋势。 oled是满足中国高端化需求的产品，在技术上不断创新，具有超高分辨率、透明性、弯曲、超薄等创新的显示技术。

在这次的cite展上，也能看到oled带来的冲击性体验。 展示场的入口是4片65英寸uhd oled显示器交叉粘贴，边缘卷曲形成玫瑰花的形状，显示了只有oled才能实现的许多设计潜力。 屏幕直接发出声音的88英寸8k自发音oled屏幕具有8k的终极画质体验和前所未有的临场感。 77英寸的壁纸电视能实现与墙壁的完全合身。 我们有最先进的产品，展示了oled独有的高端价值。

领导世界高端市场，中国oled时代到来

中国是世界上最大的电视市场，对新技术和新产品的接受度很高。 随着中产阶级人口的持续增加，消费者的购买力也在增加。 基于这种潜力，oled电视在中国的销量稳步增长。 中国将成长为世界上最大的oled电视市场。

据中国市场调查机构奥维云网( avc )介绍，年中国oled电视市场数量达到38万台，比年增加130%左右，预计到年超过80万台。 在全球电视市场增长放缓的情况下，中国oled行业依然可以保持100%以上的增长，足以说明中国oled时代的不可逆转趋势。

另外，根据全球市场研究公司ihs的统计数据，在年第二季度2000美元以上的高端市场，oled电视在日本达到了66%，在北美达到了36%，在欧洲达到了46%。 可以说在世界市场，特别是欧盟和日本，oled电视主导着高端电视市场。 随着中国消费升级扩大市场空间和技术成熟和生产能力的进一步提高，oled电视在中国高端市场的份额将迅速增加。

不仅仅是市场方面，oled在全球电视市场的领导地位也在扩大。 oled的全球阵营团队越来越大。 年，lg电子是唯一的参加者，但现在世界上有15个电视品牌加入了oled阵营。 从欧美到中国，oled在世界高端市场有很大的潜力和绝对的领导地位。 高规荣说。

另外，在渠道方面，现在，以oled面板制造商、7大单元制造商、苏宁为首的渠道制造商加深了合作内容，共同致力于oled。 在前几天在苏宁总部举行的oled行业盛会上，苏宁家电集团副总裁范志军说oled电视站在起飞的跑道上。 如何开通从技术到产品到用户的所有环节，需要渠道制造商的全面辅助力。 将来，oled产业链各方将合作构建适合消费者的产品，加快oled全产业链的发展，产生更多市场的新机器。

另外，随着第四次产业革命的开始，oled也将迎来更多的未来可能性。 显示所有东西，连接所有设备，显示器在通信中心。 从展示的观点来看，这个时代被重新定义为dot时代(显示display of things万物)。 高槻荣表示，它已成为人类与机器信息交换的重要窗口，相信oled是dot时代最理想的显示技术，由于oled的超薄轻量化和各种形状显示的优点，为商业化显示领域打开了大门。

我们知道，lg display开发了更大尺寸的oled面板、所有系列( 4k~8k、48~88 )的产品线和未来的显示技术，以满足各种高端市场的需要。 值得一提的是，去年7月lg display在广州建设并启动了世界上最先进的8.5代oled生产线，预计从今年第三季度开始批量生产oled面板，oled生产为此上升了35.7%，从280万片增加到380万片。

lg display全球推广副总裁高规荣认为，oled的未来需要产业链上下游合作，在显示行业创造新价值，合作创造的新价值给行业所有参与者带来更多好处。